APRENDE TODO SOBRE SEO PARA RESTAURANTES

El SEO para restaurantes siempre es complicado. El mundo de los restaurantes, es probablemente el sector que más depende del boca a boca y de la reputación local. Esto lleva a algunos dueños de restaurantes a ignorar el SEO. Sin embargo, cuando se hace correctamente, el SEO local puede potenciar estos factores.

Además, dado que los restaurantes suelen infrautilizar el SEO, la hostelería es uno de los pocos sectores en los que todavía se puede conseguir una ventaja de adopción temprana. De hecho,este blog, tendrá muchas herramientas y guías que de ahora en adelante podrás comenzar a aplicar en tu establecimiento de comidas. 

Imagina tu restaurante lleno de comensales satisfechos, teléfonos que no dejan de llamar  mientras las fotos de tus deliciosos platos inundan las redes sociales y Google Maps conduciendo a multitudes hambrientas directamente a su puerta. Esta deliciosa realidad no es sólo un sueño culinario; es el poder del SEO para restaurantes.

La optimización para motores de búsqueda es la salsa secreta de la receta digital del éxito. Es el arte de hacer que su restaurante sea fácilmente localizable en Google, el comedor en línea donde millones de personas buscan su próxima aventura culinaria. Olvídate de las llamadas y los folletos: el SEO es su camarero digital, que lleva a sus clientes potenciales directamente a tu mesa virtual.

Pero, ¿en qué consiste exactamente este ingrediente mágico? Piensa que se trata de esparcir estratégicamente palabras clave, elaborar contenidos apetitosos y crear expectativas en todo el mundo online. Se trata de optimizar tu sitio web, tu menú digital y tu presencia en Internet para que se conviertan en la primera opción cuando alguien escriba «la mejor pizza cerca de mí» o «restaurantes románticos para una ocasión especial«.

SEO para restaurantes

¿Te parece delicioso? Pues es aún mejor:

• Mayor afluencia de clientes: Atrae a más clientes, deseosos de probar sus creaciones.
• Aumento de los ingresos: Más comensales equivalen a más pedidos, lo que se traduce en mejores resultados para tu restaurante.
• Mejora de la reputación de la marca: Las mejores calificaciones y las reseñas positivas en Internet generan confianza y atraen aún más clientes.
• Ventaja competitiva: Destaca en el panorama digital y deja a tus competidores luchando por las sobras.

El SEO no es sólo una moda; es el combustible que impulsa el éxito en línea en el panorama gastronómico digital actual. Así que, ¿por qué conformarse con mesas vacías cuando puedes atraer millones de nuevos clientes? Sumérgete en el mundo del SEO y mira cómo tu restaurante se convierte en la reserva más caliente de la ciudad.

¿Listo para dar un mordisco a la competencia? Sigue leyendo y descubre los deliciosos 

En primer lugar, repasemos algunos aspectos básicos…

¿Qué es el SEO para restaurantes?

SEO puede significar cosas diferentes en diferentes industrias. Para los restaurantes, el SEO está muy localizado. Es decir, sólo le interesa atraer tráfico a su zona de influencia inmediata o, al menos, a personas que tienen previsto visitarla.

Esto significa que las mejores prácticas de SEO local son cruciales. Por suerte, el SEO local es bastante sencillo. Básicamente, hay dos tipos de búsquedas locales de las que debe preocuparse:

• Búsquedas modificadas localmente: Aquí es donde una consulta de búsqueda incluye explícitamente un término geográfico, como un pueblo o una ciudad. Por ejemplo, “pizzería bogotá”
• Búsquedas implícitamente locales: Es cuando una consulta de búsqueda no incluye un modificador local, pero el algoritmo utiliza su sentido común para determinar que el usuario está buscando algo en el área local. Por ejemplo, si un usuario simplemente introduce pizzería en Google, es bastante improbable que quiera información sobre restaurantes de otra ciudad, por lo que se muestran resultados locales. 

Teniendo esto en cuenta, vamos a ver cómo crear una estrategia de SEO para restaurantes.

Define tus objetivos de SEO

Al crear cualquier estrategia de marketing, los objetivos deben ser el punto de partida. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el éxito puede ser difícil de medir con el SEO local. Puede que vea entrar más clientes por su puerta con un mejor SEO, pero es difícil ser científico al respecto.

Una forma obvia de evitarlo es medir el éxito examinando los cambios en los volúmenes de tráfico. Sin embargo, esto no tiene en cuenta el paso entre los usuarios que entran en su sitio y los que se convierten en clientes de pago.

Por ello, es importante tener un punto de conversión en el sitio. En el caso de los restaurantes, esto puede incluir:

• Hacer una reserva anticipada
• Rellenar un formulario de contacto
• Hacer un pedido para entrega/recogida
• Comprar otro artículo, como un cheque regalo

Estas funciones facilitan considerablemente el establecimiento de un vínculo entre los esfuerzos de SEO de tu restaurante y el aumento de los ingresos.

“Siempre recomiendo a los clientes de OlaClick que dediquen tiempo a mejorar su perfil de GMB para el posicionamiento SEO local, ya que es una de las herramientas más importantes para cualquier negocio que busque generar tráfico desde los motores de búsqueda del ecosistema de Google” – José Rico, Co – Fundador de OlaClick, software para restaurantes. 

Factores clave del SEO local para restaurantes

Una vez que hayas decidido cómo vas a medir el éxito de tu nueva estrategia de SEO, el siguiente paso es familiarizarse con los factores de clasificación SEO locales esenciales. En muchos sentidos, los factores de clasificación para el SEO local son mucho más fáciles de aprovechar que las señales de no locales:

Como muestra este gráfico, dos de los principales factores de clasificación son el perfil de Google My Business y las opiniones. Esto sitúa a los restaurantes en una posición privilegiada para posicionarse bien en las búsquedas locales. Ahora veamos cómo optimizar tu marca para cada uno de estos factores de clasificación.

Google My Business

Google My Business es una herramienta que te permite proporcionar a los usuarios y algoritmos de los motores de búsqueda información clave sobre tu empresa, como:

• Nombre
• Dirección
• Datos de contacto
• Servicios
• Reseñas

¿Qué es Google My Business? ¿Cómo incluir mi empresa en Google?

Hay un par de cosas claves que debes saber sobre tu perfil de Google My Business. La primera es, por supuesto, asegurarte de que la información sea precisa y esté optimizada para los volúmenes de búsqueda de palabras clave.

La otra es garantizar la coherencia en otros directorios en línea. Los restaurantes suelen mostrar sus datos en numerosos sitios específicos del sector. Si no coinciden exactamente, pueden verse perjudicadas sus posibilidades de clasificación local, ya que los datos de GMB son menos creíbles.

Reseñas 

Las reseñas también son cruciales para el SEO local. Para los restaurantes, esto es aún más importante dado el papel de la prueba social a la hora de atraer clientes. La gente confía en sus iguales. Por eso es más probable que quiera comer en un sitio donde haya cola en la puerta.

Las reseñas en línea son el equivalente virtual de esto.

También merece la pena pensar en el modelo de negocio de Google. Cualquier motor de búsqueda quiere que la gente utilice su plataforma lo máximo posible. Para conseguirlo, tienen que ofrecer grandes recomendaciones a tus usuarios.

Por ello, Google tiene en cuenta la reputación online de tu marca a la hora de clasificarla para el SEO local. Cuanta más gente parezca apreciar tu restaurante, mejor posicionado estará. Esto incluye tanto la calidad como la cantidad de las opiniones, por tal razón,  es importante animar a los clientes satisfechos a que dejen sus comentarios en Google My Business y otros sitios de opiniones.

Optimiza tu perfil de Google para dominarlo

Olvídate de las guías telefónicas llenas de polvo y de las reservas pérdidas: Google My Business (GMB) es el pasaporte digital de tu restaurante al estrellato local. Pero reclamar y optimizarla puede parecer como navegar por una montaña rusa llena de laberintos de información. Pero no temas. Aquí tienes tu hoja de ruta para reclamar y conquistar tu ficha GMB:

1. Reclama tu territorio: Busca tu restaurante en Google Maps y reclama tu ficha si ya existe. Si no es así, crea una nueva con información precisa como la dirección, el número de teléfono y el horario de apertura. Esto marca tu territorio virtual e indica a Google que estás abierto al público.
2. Pinta un perfil perfecto: Sube fotos de alta calidad que muestren tu ambiente, tus deliciosos platos e incluso la amabilidad de tu personal. Rellena descripciones detalladas, destacando tus especialidades, ambiente y puntos de venta únicos. Recuerda que estás creando un armario digital, así que hazlo visualmente atractivo e informativo.
3. Conquista de palabras clave: Espolvorea palabras clave relevantes en tu descripción y en la selección de categorías de negocio. Piensa en lo que los clientes buscadores podrían escribir cuando busquen un restaurante como el tuyo. Pero no rellenes las palabras clave como un pavo de Acción de Gracias; mantenlo natural y legible.
4. Las reseñas son Oro: Anima a los clientes a dejar comentarios positivos, responde amablemente tanto a los buenos como a los malos comentarios. Recuerda, la reputación online es la reina, y las reseñas GMB son las joyas de tu corona.
5. Publica tu calendario: Mantén tu anuncio GMB dinámico con publicaciones regulares sobre eventos especiales, nuevos elementos de menú e incluso horarios de vacaciones. Piensa en ello como tu tablón de anuncios digital, manteniendo a los clientes hambrientos informados y comprometidos.

Masterclass de marketing de contenidos: Más allá del menú (Y más allá de lo delicioso…)

Tu menú es una obra maestra culinaria, pero en el reino del marketing de contenidos, la variedad es la sal de la vida. He aquí algunas ideas de contenidos deliciosos para que tu audiencia vaya y siempre quiera volver: 

• Videos: Lleva a tu público entre bastidores con vídeos breves y atractivos. Presenta a tus chefs, recorre tu cocina o comparte el proceso de preparación de tus platos más populares. Recuerda, a la gente le encanta echar un buen vistazo detrás del telón, así que ¡dales espectáculo!

• Conocimiento de las redes sociales: Comparte fotos de tu comida dignas de Instagram, participa en conversaciones en Twitter sobre tendencias gastronómicas locales y organiza concursos en Facebook o sesiones de preguntas y respuestas en directo. Está donde estén tus clientes y participa con ellos de forma divertida e informativa.

• Conecta con tu comunidad : Destacando a los agricultores, productores o productos artesanales locales que aparecen en tu menú. Esto no sólo crea buena voluntad, sino que también te posiciona como un defensor del ecosistema culinario local.

• Estacionalidad: Adapte sus contenidos a las estaciones. Comparta recetas otoñales únicas, muestre menús festivos o ofrezca consejos para cocinar con los productos más frescos del verano. Mantenga su contenido relevante y de inspiración estacional para seguir siendo el primero en la mente de los comensales locales.

Si pones en práctica estos consejos de optimización de Google My Business y estas atractivas estrategias de contenido, conseguirás que tu restaurante pase de ser una joya oculta a convertirse en un tesoro local. Recuerde que el mundo online es su patio de recreo culinario, así que sé creativo, comparte tu pasión y ve cómo tu restaurante se eleva a lo más alto de la jungla de las búsquedas locales.

SEO a nivel de dominio para restaurantes

Por supuesto, el SEO local también comparte muchas de las señales de clasificación de tu homólogo no local. Hasta cierto punto, los factores de clasificación locales mencionados reducen el papel de otras señales. Sin embargo, siguen siendo de vital importancia.

Veamos algunas de ellas.

SEO técnico

El SEO técnico puede dar un poco de miedo a algunos propietarios de restaurantes, pero en realidad no tiene mucho que ver. Básicamente, el objetivo del SEO técnico es garantizar que su sitio web sea:

• Seguro
• Rápido
• Estable
• Fácil de navegar
• Rastreable por los motores de búsqueda

Lo que más les cuesta a los restaurantes es el uso de palabras clave. De hecho, como muchos negocios locales, la mayoría de los restaurantes obtienen la mayor parte de su tráfico orgánico a través de la búsqueda de marca. Es decir, usuarios que buscan explícitamente su marca.

Naturalmente, esto limita su tráfico a las personas que ya conocen su restaurante. Esto no es bueno para el crecimiento del negocio, ya que es más o menos imposible atraer a nuevos clientes. El primer paso para superarlo es la investigación de palabras clave.

Las palabras clave perfectas tienen tres ingredientes:

• Relevancia para su negocio,
• Altos volúmenes de búsqueda,
• Baja competencia.

En realidad, normalmente tendrás que conformarte con una combinación de relevancia y una de las otras cualidades. Es decir, las búsquedas populares suelen ser las más competitivas, por razones obvias.

La colocación de las palabras clave también es bastante sencilla. Una estrategia eficaz de SEO para restaurantes debe apoyarse en gran medida en palabras clave comerciales y transaccionales que no sean de marca. Es decir, consultas que indican que los usuarios desean realizar una compra concreta, pero no conocen marcas relevantes cerca de ellos.

En general, tu página de inicio debería centrarse en palabras clave de marca y uno o dos términos de búsqueda relacionados con su oferta principal, por ejemplo pizzería o asador. A continuación, deberías incorporar palabras clave más específicas en tus páginas de información y servicios.

Prepara tu restaurante para el futuro

El panorama digital es una historia interminable de actualizaciones y cambios de algoritmos. Pero tranquilo. Al adoptar las próximas tendencias de SEO y adaptar tu estrategia, puedes mantener tu establecimiento en la cima de la cadena alimentaria de los motores de búsqueda. He aquí un vistazo al futuro para preparar tu restaurante para la próxima ola de evolución SEO:

1. Sinfonía de búsqueda por voz: Optimiza para la búsqueda por voz entendiendo las consultas en lenguaje natural como «la mejor pizza cerca de mí» o «restaurantes veganos abiertos ahora». Céntrate en palabras clave conversacionales y asegúrate de que tu sitio web y tu listado GMB sean amigables con la búsqueda por voz.

2. Apetito visual: Las imágenes y los vídeos de alta calidad serán aún más cruciales. Muestra platos que hagan la boca agua, capta el ambiente de tu restaurante y utiliza Instagram Reels o TikTok para conectar con el público más joven.

3. El SEO local perdura: La búsqueda local seguirá siendo el rey, así que redobla tus esfuerzos para reclamar y optimizar tu perfil de Google My Business. Fomenta las reseñas positivas, responde rápidamente a los comentarios y destaca tu oferta única para los comensales locales.

4. Móviles la clave: La optimización para móviles no es negociable. Asegúrate de que tu sitio web se cargue rápidamente, ofrece una navegación sencilla y proporciona una experiencia fluida a los comensales en movimiento que buscan su próxima comida. Tener un Menú Digital es una gran ventaja.

5. La sostenibilidad está de moda, así que destaca tu compromiso con los ingredientes locales, las prácticas ecológicas y el abastecimiento ético. Esto tiene eco entre los comensales concienciados con el medio ambiente y refuerza tu reputación online.

6. Delicias basadas en datos: Adopta el análisis de datos para comprender a tus clientes, realiza un seguimiento del rendimiento de las campañas y perfecciona tu estrategia de SEO. Utiliza los datos para optimizar su sitio web, seleccionar las palabras clave adecuadas y crear contenido que realmente resuene con tu público.

7. Sinergia social: Las redes sociales siguen siendo una herramienta poderosa. Integra tu presencia en las redes sociales con tu estrategia de SEO aprovechando los hashtags relevantes, colaborando con personas influyentes locales y realizando campañas interactivas que atraigan tráfico a tu sitio web y a tu ficha GMB.

Recuerda que la clave del éxito futuro del SEO es mantenerse adaptable y proactivo. Adopta las nuevas tendencias, experimenta con estrategias innovadoras y déjate llevar por tu pasión por la comida deliciosa. Si te preparas para un panorama digital en constante evolución, te aseguras de que tu restaurante siga siendo un festín para los sentidos, tanto en Internet como fuera de ella.

Conclusión

En la era digital actual, el SEO ya no es una opción, sino un ingrediente esencial para el éxito de un restaurante. Si pone en práctica las estrategias descritas en este artículo, podrá atraer a clientes hambrientos, impulsar su presencia en línea y ver cómo su restaurante se eleva a lo más alto de la cadena alimentaria de los motores de búsqueda.

Recuerde que el SEO es un viaje continuo, no un destino único. Mantenga sus contenidos actualizados, adáptese a la evolución de las tendencias y comprométase con su público de forma constante. Deje que su pasión por la buena comida brille a través de su presencia en Internet y vea cómo su restaurante se convierte en un paraíso de comensales satisfechos tanto en el ámbito digital como en el físico.

Faqs

Soy un restaurante pequeño con recursos limitados. ¿Puedo hacer SEO?

¡Por supuesto! El SEO no tiene por qué ser caro ni abrumador. Empieza por lo básico: optimiza tu sitio web y tu ficha de Google My Business con palabras clave relevantes, fomenta las reseñas positivas e interactúa con tu comunidad local en Internet. Incluso los pequeños pasos pueden marcar una gran diferencia en tu visibilidad en Internet.

No soy un experto en tecnología. ¿Necesito contratar a un experto en SEO?

Aunque un experto en SEO puede ser un activo valioso, no necesitas ser un mago de la tecnología para mejorar el SEO de tu restaurante. Utiliza herramientas útiles como Google Search Console y Google Analytics, sigue nuestros consejos y recursos

¿Cuánto tardaré en ver los resultados del SEO?

El SEO es un maratón. La clave es el esfuerzo constante y la paciencia. Es posible que vea algunas mejoras en los primeros meses, pero los resultados significativos suelen tardar entre 6 y 12 meses o más. 

¿Qué es lo más importante que hay que recordar sobre SEO para restaurantes?

Concéntrate en ofrecer una experiencia gastronómica fantástica e interactuar con tus clientes en Internet. Autenticidad, servicio de calidad y comida deliciosa son los ingredientes básicos del éxito. El SEO es simplemente la guarnición que ayuda a los demás a encontrar tu obra maestra.